Xu hướng làm đẹp Hàn Quốc 2024-2025: Hiện tượng K-Beauty toàn cầu

Giới thiệu

Ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc, hay còn gọi là K-Beauty, đã đạt giá trị 14,68 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 31,81 tỷ USD vào năm 2033. Sự tăng trưởng vượt bậc này cho thấy vị thế dẫn đầu của ngành làm đẹp Hàn Quốc trên toàn thế giới. Từ quy trình chăm sóc da 10 bước truyền thống, K-Beauty ngày nay đang chuyển mình mạnh mẽ bằng cách ứng dụng các công nghệ tiên tiến như trí tuệ nhân tạo (AI) và công nghệ sinh học.

Xu hướng chăm sóc da mới và đổi mới sáng tạo

PDRN - Thành phần "hot" nhất giai đoạn 2024-2025

PDRN (polydeoxyribonucleotide) là một hoạt chất chiết xuất từ DNA của cá hồi, đang trở thành thành phần được săn đón nhất trong ngành làm đẹp Hàn Quốc giai đoạn 2024-2025. Chất này thúc đẩy quá trình tái tạo tế bào da và kích thích sản sinh collagen. Các ngôi sao như Kim Kardashian và Jennifer Aniston đã góp phần làm nên tên tuổi của liệu pháp PDRN, và hiện nay thành phần này đã trở nên phổ biến hơn dưới dạng serum, kem dưỡng và mặt nạ.

Diếp cá (Houttuynia Cordata) - Dành cho da nhạy cảm

Diếp cá, một loại thảo dược vốn được sử dụng trong y học cổ truyền Đông Á, đã trở nên nổi tiếng toàn cầu vào năm 2024. Với đặc tính kháng viêm và làm dịu da, thành phần này đặc biệt phù hợp với làn da nhạy cảm và dễ bị kích ứng. Sản phẩm Heartleaf 77% Soothing Toner của thương hiệu Anua đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất tại hệ thống cửa hàng Olive Young.

Sự kết hợp của công nghệ mới

Trong giai đoạn 2024-2025, ngành làm đẹp Hàn Quốc đang áp dụng công nghệ AI, thiết bị phân tích da và cá nhân hóa quy trình chăm sóc da. Gương làm đẹp Micro LED của Samsung có khả năng phân tích tình trạng da và đưa ra lời khuyên chăm sóc da cá nhân hóa. Công nghệ siêu âm Pra.L của LG hay sự kết hợp giữa dòng điện siêu nhỏ và đèn LED của Medicube đang cho phép người dùng thực hiện các liệu trình chuyên nghiệp ngay tại nhà.

Định dạng và sản phẩm mới

Toner pad dự kiến sẽ trở nên phổ biến trên toàn thế giới vào năm 2025. Đây là những miếng bông được thấm sẵn dưỡng chất, có thể dùng để thoa nhanh hoặc đắp như một loại mặt nạ nhỏ.

Mặt nạ Hydrogel và mặt nạ ngủ giúp dưỡng chất thẩm thấu sâu vào da, mang lại hiệu ứng "da thủy tinh" (glass skin). Mặt nạ Bio-Collagen Real Deep của Biodance đã bán được 40 triệu miếng trên toàn thế giới.

Sự tiến hóa của quy trình chăm sóc da K-Beauty

Thực tế về quy trình 10 bước

Quy trình chăm sóc da 10 bước được Charlotte Cho phổ biến qua Soko Glam vào năm 2014 thực tế không quá phổ biến đối với người Hàn Quốc bình thường. Theo các nghiên cứu năm 2023-2024, người Hàn Quốc sử dụng trung bình 6 sản phẩm mỗi ngày, và con số này dự kiến sẽ giảm xuống còn 4 sản phẩm vào năm 2025.

Xu hướng "Glass Skin 2.0"

Nếu như "Glass Skin" đời đầu (2018-2022) tập trung vào độ ẩm bề mặt và vẻ ngoài bóng bẩy, thì "Glass Skin 2.0" (2024-2025) lại hướng tới sức khỏe làn da lâu dài, sự vững chắc của hàng rào bảo vệ da và sự cân bằng của hệ vi sinh vật (microbiome).

Skip-care hay chăm sóc da tối giản

Phong trào Skip-care nhằm mục đích đơn giản hóa quy trình chăm sóc da bằng cách sử dụng các sản phẩm đa năng. Điều này phù hợp với lối sống bận rộn và đã trở nên phổ biến trong thế hệ Millennials tại Hàn Quốc từ năm 2016. Bốn bước cơ bản bao gồm: làm sạch, thoa toner, dưỡng ẩm và bảo vệ.

Xu hướng trang điểm Hàn Quốc

Trang điểm môi

Môi gradient (đánh lòng môi) vẫn là phương pháp trang điểm phổ biến nhất của K-Beauty. Bằng cách thoa màu đậm hơn ở giữa môi và tán nhẹ ra ngoài để tạo sự chuyển màu mềm mại.

Môi mờ ảo (Overlined lips) là một dạng tiến hóa của môi gradient, với đường viền tự nhiên và mềm mại hơn. Các ngôi sao K-pop như Won Young, Sullyoon và Rosé đã lăng xê phong cách này.

Các màu sắc phổ biến năm 2024-2025:

• Tông màu san hô
• Màu MLBB (My Lips But Better)
• Tông màu trái cây
• Màu dâu sữa
• Tông màu caramel và đào

Trang điểm mắt

Aegyo-sal (애교살) là kỹ thuật làm nổi bật phần bọng mắt dưới, tạo vẻ ngoài trẻ trung và ngây thơ. Đây vẫn là xu hướng trang điểm mắt quan trọng nhất của K-Beauty.

Mắt cún (Puppy eyes) và mắt mèo (Cat eyes) - Trang điểm mắt cún với đường kẻ mắt hướng xuống tạo vẻ mềm mại, hiền lành. Trong năm 2024-2025, phong cách đường kẻ sắc nét và tinh tế đang chiếm ưu thế.

Phấn má hồng

Trong năm 2024-2025, gò má ửng hồng rạng rỡ trở thành điểm nhấn chính của lớp trang điểm. Dưới ảnh hưởng của các nhóm nhạc như aespa, TWICE, (G)I-DLE và IVE, phấn má được tán rộng lên phía thái dương để làm nổi bật đường nét khuôn mặt.

Xu hướng lông mày

Tại Hàn Quốc, dáng lông mày ngang và mềm mại (không quá cong) vẫn chiếm ưu thế. Sợi lông mày được chải tự nhiên, tơi xốp. Bí quyết để trông trẻ trung hơn là phần đầu lông mày nhạt và đậm dần về phía đuôi.

Thành phần và thương hiệu phổ biến

Các thành phần hàng đầu năm 2024-2025

1. PDRN - Thành phần DNA cá hồi
2. Diếp cá - Dành cho da nhạy cảm
3. Dịch nhầy ốc sên - Chứa 96,3% dịch tiết ốc sên
4. Rau má (Centella Asiatica) - Kháng viêm
5. Nước gạo và các thành phần lên men - Làm sáng và dưỡng ẩm
6. Nhân sâm - Chống lão hóa

Các thương hiệu Hàn Quốc hàng đầu

Laneige - Thương hiệu K-beauty số 1 thế giới (130,8 triệu USD MIV)

• Mặt nạ ngủ cho môi Lip Sleeping Mask (bán ra mỗi 6 giây trên toàn cầu)
• Mặt nạ ngủ Water Sleeping Mask
• Phấn nước NEO Cushion Glow

Beauty of Joseon - Thương hiệu phổ biến nhất năm 2024

• Relief Sun Rice + Probiotics SPF50+ (Kem chống nắng phổ biến nhất năm 2024)
• Revive Serum Ginseng + Snail Mucin

COSRX - Chăm sóc da dựa trên giải pháp

• Advanced Snail 96 Mucin Power Essence
• The Vitamin C 23 Serum

Anua - Chủ nhân giải thưởng Olive Young 2024

• Heartleaf 77% Soothing Toner (Toner số 1 tại Olive Young)
• PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum

Công nghệ và phát triển bền vững

AI và chăm sóc da cá nhân hóa

AI Beauty Lab của Amorepacific phân tích 205 loại kem nền và 366 màu son môi, sau đó sử dụng robot để pha trộn sản phẩm theo yêu cầu. Công nghệ AI đánh giá tình trạng da và đề xuất các sản phẩm phù hợp với từng cá nhân.

Xu hướng phát triển bền vững

Amorepacific - Đặt mục tiêu 100% bao bì có thể tái sử dụng hoặc tái chế vào năm 2030. LG H&H - Sử dụng vật liệu phân hủy sinh học và hộp đựng có thể nạp lại (refill). CTK Cosmetics - 70% nhân viên sử dụng phương tiện công cộng, lắp đặt pin năng lượng mặt trời.

Chứng nhận Thuần chay (Vegan) và Không thử nghiệm trên động vật (Cruelty-free)

Hàn Quốc đã cấm thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật từ năm 2018. Thị trường mỹ phẩm thuần chay dự kiến sẽ đạt 1,8 tỷ USD vào năm 2032.

K-Beauty trên thị trường toàn cầu

Sự tăng trưởng thị trường

• Quy mô thị trường năm 2024: 14,68 tỷ USD
• Dự báo năm 2025: 16,26 - 20,4 tỷ USD
• Dự báo năm 2033: 31,81 - 38,29 tỷ USD
• Tăng trưởng hàng năm: 6,1% - 11,3%

Thành công xuất khẩu

Năm 2024, Hàn Quốc đã vượt qua Pháp để trở thành quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất sang Hoa Kỳ:

• Xuất khẩu K-Beauty sang Hoa Kỳ: 1,4 tỷ USD (tháng 1-10 năm 2024)
• Thị phần: 20,1% (Pháp 19,3%)
• Doanh thu K-Beauty trên Amazon tăng 78% trong năm 2023

Xu hướng bán lẻ

Mua sắm trực tuyến và trực tiếp:

• Hoa Kỳ: 50% ưu tiên mua sắm trực tuyến
• Trung Quốc: 55% sử dụng các nền tảng trực tuyến
• Hàn Quốc: 50% vẫn ưu tiên các cửa hàng trực tiếp

TikTok Shop:

• Làm đẹp chiếm 79,3% doanh số bán hàng trên TikTok Shop tại Hoa Kỳ
• Doanh số đạt 1,34 tỷ USD vào năm 2024

Người ảnh hưởng K-Beauty và phân khúc giá

Người ảnh hưởng nổi tiếng

Dẫn đầu trên TikTok:

• @luadoll (Lua): 12,3 triệu người theo dõi
• @yuna1_27 (Yuna): 3,5 triệu người theo dõi
• @tatiencorea (Tati): 3,3 triệu người theo dõi

Đại sứ thương hiệu là ngôi sao K-Pop:

• Jisoo (BLACKPINK): Dyson Airstrait
• Wonyoung (IVE): Innisfree
• Mingyu (SEVENTEEN): Innisfree

Phân khúc giá

Phân khúc bình dân (Dưới 20 USD):

• COSRX Snail Mucin Essence: 16 USD
• Beauty of Joseon Eye Serum: 18 USD

Phân khúc tầm trung (20-50 USD):

• Laneige Lip Sleeping Mask: 22 USD
• Dr. Jart+ Cicapair Serum: 39 USD

Phân khúc cao cấp (Trên 50 USD):

• SK-II Facial Treatment Essence: 99-179 USD
• Sulwhasoo First Care Activating Serum: 120-180 USD

Đặc điểm văn hóa làm đẹp Hàn Quốc

Tiêu chuẩn cái đẹp

Tại Hàn Quốc, "da thủy tinh" (làn da trong suốt, ẩm mượt), cằm V-line, khuôn mặt nhỏ, đôi mắt to, sống mũi cao và làn da trắng sáng là những tiêu chuẩn vẻ đẹp truyền thống. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, xu hướng chấp nhận sự đa dạng về màu da và vẻ đẹp tự nhiên đang ngày càng tăng lên.

Yêu cầu về ngoại hình tại nơi làm việc

93% công ty Hàn Quốc yêu cầu ảnh thẻ khi nộp đơn xin việc và 82% người tìm việc tin rằng ngoại hình ảnh hưởng đến cơ hội trúng tuyển. Điều này liên quan đến đặc điểm văn hóa coi việc đầu tư vào vẻ đẹp là quan trọng đối với sự phát triển nghề nghiệp.

Lựa chọn thương hiệu theo độ tuổi

Lứa tuổi 10+: Etude House, Tony Moly - bao bì dễ thương, đại sứ là thần tượng. Lứa tuổi 20+: Innisfree, Nature Republic - bao bì chuyên nghiệp, thành phần hiệu quả. Lứa tuổi 30+: Sulwhasoo, Hera, SK-II - chống lão hóa, thành phần cao cấp.

Triển vọng tương lai

Vào năm 2025, ngành công nghiệp K-Beauty dự kiến sẽ tiếp tục dẫn đầu thế giới bằng cách kết hợp công nghệ, phát triển bền vững và cá nhân hóa quy trình chăm sóc da. Các thành phần mới như PDRN sẽ trở nên phổ biến và toner pad sẽ trở thành xu hướng toàn cầu. Công nghệ AI sẽ thâm nhập sâu hơn vào lĩnh vực chăm sóc da, tăng cường khả năng cung cấp các sản phẩm tùy chỉnh cho từng cá nhân.

Ngành làm đẹp Hàn Quốc đang thay đổi các tiêu chuẩn vẻ đẹp trên toàn thế giới bằng cách kết hợp kiến thức truyền thống và khoa học hiện đại. Đây không chỉ là về sản phẩm, mà còn là triết lý về sức khỏe làn da, chăm sóc da phòng ngừa và sản xuất thân thiện với môi trường. K-Beauty sẽ tiếp tục dẫn đầu ngành làm đẹp toàn cầu với sự đổi mới, phát triển bền vững và các sản phẩm công nghệ tiên tiến.